Присоединение Крыма к РФ
 







 
Новости

17.03   ЦИК отказал в регистрации двум кандидатам в президенты Украины

17.03   На Украине зарегистрировали первого кандидата в президенты

08.09   Явка на выборах мэра Москвы превысила 26 процентов

08.09   Экзит-поллы в Екатеринбурге отдали победу Ройзману

08.09   Штаб Навального: Экзит-полы предсказывают второй тур

Результаты голосования референдума по присоединению Крыма 2014 год

Результаты голосования по выборам мэра Москвы 2013

Результаты голосования по выборам президента РФ 2012

Последние публикации

Термины: Джерримендеринг, Парламент, Цензура, Праймериз, Убеждение как концепция воздействия,

Статьи: Пётр Алексеевич Порошенко, Результаты выборов президента Украины - 2014 год, Выборы президента Украины 2014,



Модель вероятности тщательной проработки

описывает пути формирования и изменения социальных установок. Модель разработана американскими учеными Джоном Т. Качиоппо и Ричардом И. Петти 1980-х годах. В настоящее время модель вероятности тщательной проработки стала одной из наиболее влиятельных социальных моделей установок в современной психологии.
Основой модели является «континуум проработки» информации индивидом. Он распространяется от низкой проработки до высокой проработки. Другими словами это можно назвать центральный и периферийный пути убеждения.
Если информация (сообщение) обрабатывается по центральному пути, то это действие предполагает приложение существенных когнитивных усилий, изучение убеждающего сообщения (агитационная листовка, рекламное сообщение, речь политика). Целью избирателя здесь является установление существенных достоинств предъявляемых аргументов или приведение своих контраргументов, если высказанное мнение идет вразрез с мировоззрением избирателя. В случае если применяется центральный путь, величина и направление установки, ее изменения обусловлены преимущественно когнитивными реакциями самого избирателя. Эффективное применение центрального пути связано с достаточными мотивационными и когнитивными ресурсами индивида (желанием получить эту информацию и возможностью ее понять).
Если блокируется хотя бы один из факторов выбора центрального пути восприятия сообщения, то информация индивидом просто игнорируется. Мотивация возможна только тогда, когда тема сообщения касается избирателя, ему эта информация интересна, он готов ее обработать. Мотивацию контролировать довольно сложно. Но другой параметр – когнитивные ресурсы, контролировать легче. При отсутствии когнитивных ресурсов, то есть способности понять сообщение, даже высокая мотивация не позволит этому сообщению пройти по центральному пути восприятия. Проще говоря, избиратель просто не поймет о чем идет речь. Так может происходить, если текст, написанный с применением экономических и политических терминов, распространяется среди малообразованных людей, среди людей пенсионного возраста.
Периферийный путь восприятия информации не предполагает детального изучения сообщения и содержащихся в нем аргументов. В этом случае избиратель преимущественно полагается на характеристики сообщения, такие как воспринимаемая надежность источника, правдоподобие его аргументов, способы презентации аргументов, привлекательность и внешний вид источника, броскость лозунга. Применение периферийного пути также связано с отсутствием любого из факторов выбора пути восприятия - когнитивных и мотивационных ресурсов индивида (не хочу или не могу изучить сообщение).
При подготовке агитационных материалов и выступлений необходимо учитывать эти два пути восприятия сообщения. Сообщение должны состоять из минимум из двух блоков: теоретического и эмоционального. В теоретическом необходимо изложить программу, основную цель. Эмоциональный блок должен содержать несколько основных тезисов, слоган и фамилию кандидата. Также листовка должны быть оформлена аккуратно, соответствовать стилю и имиджу кандидата. Перед распространением листовок избирателя нужно познакомить с кандидатом, например, расклеив плакаты или выпустив небольшой информационный ролик. Тогда избиратель запомнит, кому принадлежала листовка, иначе имя кандидата ему ни о чем не скажет, а читать он ее все равно не собирался.
При подготовке устных сообщений необходимо также учитывать эти два пути восприятия. Кроме того, что кандидат должен подготовить доклад, ему еще необходимо быть подобающе одетым, использовать термины и слова-маркеры для создания необходимой атмосферы.

Документ связан: Модели коммуникации, Процессуальная модель, Семиотическая модель коммуникации, Коммуникация


<< назад



Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ruHotLog
Лучшее - возможно!
Главная | Новости | Предвыборные программы | Статьи | Агитационные материалы | Словарь | Обратная связь
© 2010 Все права защищены info@yavibral.ru                    
Error: Cache dir: Permission denied!
Error: Can't open cache file!
Error: Can't write cache!