Присоединение Крыма к РФ
 







 
Новости

17.03   ЦИК отказал в регистрации двум кандидатам в президенты Украины

17.03   На Украине зарегистрировали первого кандидата в президенты

08.09   Явка на выборах мэра Москвы превысила 26 процентов

08.09   Экзит-поллы в Екатеринбурге отдали победу Ройзману

08.09   Штаб Навального: Экзит-полы предсказывают второй тур

Результаты голосования референдума по присоединению Крыма 2014 год

Результаты голосования по выборам мэра Москвы 2013

Результаты голосования по выборам президента РФ 2012

Последние публикации

Термины: Джерримендеринг, Парламент, Цензура, Праймериз, Убеждение как концепция воздействия,

Статьи: Пётр Алексеевич Порошенко, Результаты выборов президента Украины - 2014 год, Выборы президента Украины 2014,



Развлечение как концепция воздействия

концепция воздействия на индивида, считающая что развлечение является самым действенным способом влияния. Этот подход сформирован относительно недавно после анализа рекламных кампаний и маркетинговых исследований рынка. Придерживаясь этого подхода можно вывести необходимые принципы построения рекламных и агитационных роликов, которые будут максимально сильно воздействовать на потребителя или избирателя.
Сразу оговоримся, что концепция не является изобретением политтехнологов, и широко использоваться стал только после массового распространения телевидения. Дело в том, что среднестатистический человек в день видит до нескольких сотен рекламных сообщений. Сразу возникает вопрос, каким образом он выделяет для себя главное и фильтрует ненужную информацию. Сторонники этой концепции заявляют, что главный признак, по которому мы запоминаем рекламный ролик – его развлекательная направленность. Именно поэтому на различных фестивалях рекламы принято отбирать именно оригинальные развлекательные ролики, а не анализировать воздействие рекламы на зрителя. При этом достигается простая цепочка «стимул – реакция». Чем ярче стимул, тем сильней реакция.
Эффективность развлекательного воздействия зависит от трех факторов:
1.Оригинальность идеи, яркость;
2.Интенсивность повторения;
3.Ассоциативная направленность.
Последний пункт очень важен. Реклама может быть оригинальной и часто повторяемой, но если у получателя сообщения не создается никаких ассоциаций относительно рекламируемого товара, то эффективность такой рекламы равна нулю. Также могут создаваться незапланированные ассоциации. Ассоциации могут создаваться различные. Наиболее часто используемые: товар-качество, товар-дешевизна (экономия), товар-лучший выбор. Примеров таких ассоциативных связей можно привести тысячи.
Это подход часто используется в предвыборных кампаниях. Он эффективен только для тех кандидатов, чье имя уже раскручено, либо на небольших муниципальных выборах, где наличие опыта, авторитета не так критично. В общем случае выстраивается модель рейтинг-известность. Главной задачей является простая раскрутка кандидата, если его рейтинг выше его соперников, то шансов выиграть кампанию намного больше. Иногда такие кампании используют информационный прессинг избирателей. Количество рекламных роликов одного кандидата намного превосходит всех остальных.
Использование этой концепции на крупномасштабных выборах нецелесообразно. Это не означает, что от нее можно вообще отказаться. Но приоритет необходимо отдавать имиджу и авторитету кандидата, а не раскрученности и известности. Это происходит из-за того, что муниципальные выборы избиратели не считают решающими и важными (явка на такие выборы почти всегда меньше), а региональные и федеральные выборы воспринимаются с большей серьезностью.

Документ связан: Информационный поток, Прямая и непрямая реклама, Эмбиент-реклама


<< назад



Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ruHotLog
Лучшее - возможно!
Главная | Новости | Предвыборные программы | Статьи | Агитационные материалы | Словарь | Обратная связь
© 2010 Все права защищены info@yavibral.ru                    
Error: Cache dir: Permission denied!
Error: Can't open cache file!
Error: Can't write cache!