Присоединение Крыма к РФ
 







 
Новости

17.03   ЦИК отказал в регистрации двум кандидатам в президенты Украины

17.03   На Украине зарегистрировали первого кандидата в президенты

08.09   Явка на выборах мэра Москвы превысила 26 процентов

08.09   Экзит-поллы в Екатеринбурге отдали победу Ройзману

08.09   Штаб Навального: Экзит-полы предсказывают второй тур

Результаты голосования референдума по присоединению Крыма 2014 год

Результаты голосования по выборам мэра Москвы 2013

Результаты голосования по выборам президента РФ 2012

Последние публикации

Термины: Джерримендеринг, Парламент, Цензура, Праймериз, Убеждение как концепция воздействия,

Статьи: Пётр Алексеевич Порошенко, Результаты выборов президента Украины - 2014 год, Выборы президента Украины 2014,



Ценность контакта

числовой показатель, характеризующий степень воздействия одного сообщения на человека. Готовя рекламную или агитационную кампанию вы рассчитываете количество сообщений, которые будут переданы по тому или иному каналу информации. Очевидно, что каждое сообщение будет иметь свою ценность, степень воздействия. Можно сделать кампанию из одного сообщения (ролик, листовка, радио объявление) и показывать его несколько десятков раз. Но по истечении определенного числа контактов с избирателем это сообщение начнет "надоедать", его эффективность упадет почти до нуля.
С другой стороны экономия на рекламе приводит к бессмысленной трате денег. При уменьшении количества сообщений до 1-2 ваша рекламная кампания не принесет желаемых результатов, так как никто ее не запомнит.
Перед планированием рекламной или агитационной кампании необходимо обозначить необходимое количество контактов с сообщением, при котором его эффективность будет наибольшей. Часто для таких целей используют сравнительные таблицы, которые построены по накопительному принципу. Каждый контакт в такой таблице имеет свою ценность, например 0,25. После четырех контактов эффективность будет равна 1 или 100%, при пятом контакте она начнет падать. Основной сложностью является не составление таблицы, а правильное определение необходимого количества контактов и ценность каждого из них. Усредненным оптимальным количеством контактов может считаться число 8, но для каждых информационных носителей оно различно, например у листовки, газетной публикации ценность контакта начинает падать уже после второго просмотра. Телевизионные и радио сообщения могут повторяться значительно большее количество раз. Это связано с тем, что такие сообщения несут меньшую смысловую нагрузку, на них не надо тратить много времени, думать, анализировать. Если содержание сообщения трудное для понимания, сложное, то количество контактов должно возрасти до 3-4. Но в этом случае оформление этого сообщение должно измениться, иначе получатель сообщения просто не станет его читать, посчитав за "спам".

Документ связан: «Выгорание» рекламы, Изнашиваемость сообщения, Цена контакта, Число контактов, Агитация


<< назад



Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ruHotLog
Лучшее - возможно!
Главная | Новости | Предвыборные программы | Статьи | Агитационные материалы | Словарь | Обратная связь
© 2010 Все права защищены info@yavibral.ru