Присоединение Крыма к РФ
 







 
Новости

17.03   ЦИК отказал в регистрации двум кандидатам в президенты Украины

17.03   На Украине зарегистрировали первого кандидата в президенты

08.09   Явка на выборах мэра Москвы превысила 26 процентов

08.09   Экзит-поллы в Екатеринбурге отдали победу Ройзману

08.09   Штаб Навального: Экзит-полы предсказывают второй тур

Результаты голосования референдума по присоединению Крыма 2014 год

Результаты голосования по выборам мэра Москвы 2013

Результаты голосования по выборам президента РФ 2012

Последние публикации

Термины: Джерримендеринг, Парламент, Цензура, Праймериз, Убеждение как концепция воздействия,

Статьи: Пётр Алексеевич Порошенко, Результаты выборов президента Украины - 2014 год, Выборы президента Украины 2014,



Конструирование предвыборного лозунга

Лозунг - обращение, призыв в лаконичной форме, выражающее руководящую идею, требование. Используются в политической, религиозной и других сферах. Лозунги могут существовать как в устном, так и в письменном виде.
Синонимом слова лозунг, который пришел в политтехнологии из сферы маркетинга и рекламы, является слово слоган. Лозунги и слоганы используются повсеместно. Чаще всего их можно встретить в рекламных акциях или избирательных кампаниях. Они не просто символизируют причастность людей к некому общему делу, как знамена и прочие геральдические атрибуты. Лозунги передают буквально и смысловую квинтэссенцию этой причастности.
Обычной практикой стало заимствование лозунгов, особенно у западных избирательных кампаний. В этом случае производится перевод и адаптация для русского языка, так как не все можно переложить на наш язык дословно.
Сторонники креативных стратегий идут под другому пути – они придумывают свой оригинальный лозунг, иногда с использованием НЛП или игры слов. Конструирование лозунга в этом случае состоит из нескольких этапов. Давайте подробней рассмотрим все этапы создание «лица» вашей кампании.
1. Исходный материал.
Хороший предвыборный лозунг становится не только визитной карточкой кандидата и его команды, но и организующим началом для всех мероприятий кампании. Он предписывает, что нужно говорить, делать в той или иной аудитории. Чтобы сконструировать лозунг, вам необходимо определиться с идеей, которую будут выражать эти несколько слов. Чаще всего такие идеи должны быть связаны с кандидатом, а также его командой, иначе избирателям будет трудно соотнести личность кандидата, с мыслью, которую выражает лозунг.
Подбор исходного материала лучше всего проводить при помощи мозгового штурма. Для этого собирается команда из нескольких человек, перед ними ставится задача подобрать слова или выражения, с которым ассоциируется кандидат, его партия (программа). После этого из множества предложенных вариантов выбираются несколько, которые содержат общественно значимые ценности, призванные способствовать политической консолидации избирателей.
Существует также другой подход, который основывается на НЛП технологиях. В этом случае лозунг не ассоциируется с кандидатом, он не содержит предложения или описания социальных ценностей, но заставляет избирателей голосовать за кандидата. Примером может служить лозунг «Голосуй, а то проиграешь», который использовал Б.Ельцин в своей избирательной кампании. Он основан на том, что в 90-е годы была довольно жесткая борьба между коммунистами и демократами. Вся компания демократов строилась на «запугивании» избирателей возвращением к коммунистическому прошлому.
Еще раз напомним, что слоганы должны выражать общую мысль и цель кампании, их легко можно соотнести с личностью кандидата. «Земля – крестьянам, фабрики – рабочим» трудно будет соотнести с кандидатом-демократом.
2. Выбор наиболее удачных идеологем.
После мозгового штурма у вас осталось несколько вариантов идеологем-набросков лозунгов. Идеологемы, используемые для создания лозунгов, можно условно подразделить по качеству их общественно значимой ценности. Можно выделить идеологемы, апеллирующие к общественно-полезным человеческим качествам, таким как порядочность, честность, духовность, вера, надежда, честь, достоинство, совесть, добро, добрая воля, человечность, разум, ответственность, целеустремленность, принципы, принципиальность, профессионализм; общечеловеческие ценности, такие как благо, благополучие, порядок, достойная жизнь, счастье, закон, законность, благосостояние, богатство, процветание, мир, правда, гуманизм, доверие, возрождение, развитие, прогресс, традиции, обновление, “новое”; социоцентристские ценности: справедливость, достаток, народ, большинство, равенство, обеспеченность, народность, народовластие, забота, уверенность в завтрашнем дне. Менее употребляемы в нашей стране идеологемы, отражающие либеральные ценности: предпринимательство, независимость, гражданин, гражданственность, равные возможности, успех, свобода, гражданские свободы, гражданский мир, гражданское общество, гражданские права, права человека и гражданина, гражданский долг.
3. Выбор формы лозунга.
Очень важна форма лозунга. В нескольких словах лозунга должна присутствовать не только смысловая нагрузка, но и экспрессия, которая умножает его энергетику. Более того, за счет удачно подобранной грамматической формы удается компенсировать недостаток слов и некоторых замечательных по смыслу идеологом. Для лозунгов часто используются грамматические формы номинативного предложения (“Закон и порядок!”), формы генетивного предложения (“Хлеба и зрелищ!”), которые хороши для выражения каких-либо требований.
По сложившейся традиции, если употребляются формы простого личного предложения со сказуемым—глаголом в первом лице, то лучше обходиться без подлежащего (“Хочу быть полезным людям!”). Вообще, в нашей стране редко используются лозунги, составленные от первого лица, а если и появляются, то принадлежать сильному харизматичному лидеру.
Плохим политическим тоном, но хорошим инструментом является использование в слогане фамилии кандидата. Если слоган запоминающийся, то это позволит избирателю запомнить не только личность кандидата, его фотографию, но и вспомнить за кого голосовать на самом участке. Пример использования фамилии в лозунге «Александр Лебедь. Правда и порядок!», “Наш город — Ростов, наш мэр — Чернышев!”
Конечно, могут использоваться простые грамматические конструкции, без использования средств экспрессии. Но в таких случаях надо помнить, что содержание этих конструкций должно мобилизовать избирателя. Существует очень немного ценностей, которые в конкретный момент времени в конкретном месте обладают достаточной мобилизующей энергией. Они меняются в соответствии с ситуацией, государственным устройством, уровнем жизни населения и т.д.
При конструировании лозунга необходимо помнить, что он должен восприниматься всеми избирателями однозначно. Недопустимо использования слогана, который имеет скрытый подтекст или несколько смыслов. “Я знаю путь к процветанию!” может быть иметь трактовку "Я знаю, как обогатиться". “Воров к ответу!” нельзя использовать на плакатах и листовках. Такая агитация больше похожа на советскую обличительную листовку, а смысловая нагрузка лозунга может быть перенесена на самого кандидата.
4. Отбор победителей.
После подготовки окончательной редакции несколько лозунгов, необходимо остановить свой выбор на одном из них. Использование нескольких слоганов в избирательной кампании недопустимо. Тогда теряется смысл использования лозунга – краткое, лаконичное описание программы или личности кандидата; электорату будет трудней запомнить что и кому принадлежит, соотнести личность кандидата и его слоган.

Примеры предвыборных лозунгов.
Свобода, равенство, братство!
Землю—крестьянам, фабрики – рабочим!
Справедливость — в каждый дом!
Справедливость — в обществе, благополучие — в каждый дом!
Закон — всем, справедливость — каждому!
Достойное вознаграждение за честный труд!
Богатство города — на благо горожан!
Во власти — порядочность, в городе — порядок!
Возродим наш город!
Голосуй сердцем!
Честь и Родина!
Свобода, равенство, братство!
Решения съезда — в жизнь!
Процветание — городу, достойную жизнь — горожанам!
Сильным—работу, слабым—заботу!
Да здравствует великий советский народ — вечный строитель коммунизма!
Как работал, так и заработал.
Сделаем Беларусь настоящей Европой!
Ещё многое предстоит сделать!
Приеду, увижу, посажу.
Выбери новый путь.
Сильный президент – сильная страна.
Семья, достаток, стабильность.
За европейский выбор!
Разные возможности – равные права!
Время Литвина – время народа.
Душу и землю не продают.
Власть коварна и хитра. Вся надежда – на Петра!
Народу – власть! Политикам – сухари!
Политики! Пора вам жить на одну зарплату!
НАС много – сухарей на всех хватит!
Голосуй за человека, а не за партию.
Мы можем предложить больше.
Как защитить пенсионеров – решает Мосгордума. Кому быть в Мосгордуме – решать москвичам.
Как сделать здравоохранение качественным – решает Мосгордума. Кто будет в Мосгордуме – решать москвичам.
Слово держим, дело – делаем.
Слышать людей, работать для людей.
Только ЛДПР. Или терпи дальше.
Только ЛДПР вернёт Москву москвичам.
Защищаем москвичей – помогаем каждому!
Точный выбор президента. Перемены к лучшему!
Уже работает!
Сила родной земли.
Делами навстречу людям!
У нас есть будущее!
Порядок. Развитие. Забота.
Родину любить!
Доверяешь Путину – голосуй за Разуваева!
Давай покрасим Белый Дом чёрным!
Перемены. Ты можешь поверить в них. (Change. You can believe in.)
Да, мы сможем! (Yes, we can!)
Голосуй за перемены! (Vote for change!)
Один голос может изменить мир. (One voice can change the world.)
Страна превыше всего. (Country first.)

08-10-2010



Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ruHotLog
Лучшее - возможно!
Главная | Новости | Предвыборные программы | Статьи | Агитационные материалы | Словарь | Обратная связь
© 2010 Все права защищены info@yavibral.ru