Присоединение Крыма к РФ
 







 
Новости

17.03   ЦИК отказал в регистрации двум кандидатам в президенты Украины

17.03   На Украине зарегистрировали первого кандидата в президенты

08.09   Явка на выборах мэра Москвы превысила 26 процентов

08.09   Экзит-поллы в Екатеринбурге отдали победу Ройзману

08.09   Штаб Навального: Экзит-полы предсказывают второй тур

Результаты голосования референдума по присоединению Крыма 2014 год

Результаты голосования по выборам мэра Москвы 2013

Результаты голосования по выборам президента РФ 2012

Последние публикации

Термины: Джерримендеринг, Парламент, Цензура, Праймериз, Убеждение как концепция воздействия,

Статьи: Пётр Алексеевич Порошенко, Результаты выборов президента Украины - 2014 год, Выборы президента Украины 2014,



Роль имиджа и авторитета в избирательной компании.

Значение имиджа кандидата в избирательной компании часто недооценивается. Это относится не только к федеральным, но также и региональным, и муниципальным выборам.
В нашем случае имидж тесно связан с авторитетом кандидата, и чем он выше, тем меньше затрат необходимо на избирательную компанию.
Сразу сделаем оговорку: авторитет – это не понятия главаря бандитов, а гораздо более широкое представление. Слово "авторитет" происходит от латинского auctoritas – власть, влияние. Сознание необходимости безоговорочного повиновения чему-то или кому-то авторитетному очень глубоко укореняется в сознании людей с детства.
Но нужно сознавать, что на нас способны оказывать влияние и контролировать наше поведение не столько авторитеты, сколько атмосфера, которая их окружает, авторитетность. Это утверждение в полной мере доказывает эксперимент Милграма, проведенный в 1963 году, во время которого испытуемые безоговорочно подчинялись исследователю, выполняя все его команды, и даже причиняли физические страдания другим испытуемым.
Авторитетность демонстрируется символами авторитета. И подсознание привыкло реагировать именно на символы, а не на собственно авторитет. Главные символы авторитета – титулы, одежда, манера поведения и атрибуты.
Первый шаг в создании положительного имиджа - одежда. Кандидат всегда должен выглядеть опрятно, желательно, чтобы стиль одежды всегда был одинаков. Если кандидат позиционирует себя как человек из народа, то и одежда, соответственно, должна быть простая, без особых излишеств. Если он собирается продвигать имидж делового человека, бизнесмена, управленца, то и носить ему следует строгий костюм.
О высоком статусе человека говорит не только одежда, но и автомобиль, дорогие визитки, драгоценности, фотографии со знаменитыми политиками. В последнем случае кандидат «наследует» часть их авторитета, что дает некоторый процент голосов.
Внешний облик человека, это то, что бросается нам в глаза при первой встрече с ним, но не зря говорят: «Встречают по одежке, провожают по уму». Формирование зрительного образа будет неполным без «легенды», которая формируется СМИ. Сюда можно отнести и новейшую концепцию какой-либо программы, идеи, интервью с кандидатом, в котором он высказывается в отношении какой-либо проблемы, участие в форумах, брифингах.
Если по телевизору будет доказывать новую экономическую теорию спасения России какой-нибудь "Вася с улицы", мы прислушаемся к нему ровно настолько, чтобы улыбнуться и забыть о его словах через 5 минут. Если же это будет делать заслуженный доктор экономических наук или знаменитый банкир, то обязательно обратим внимание и призадумаемся. Но если тот же "Вася" будет преподнесен нам как талантливейшее молодое дарование с большим будущим, а также станет рассуждать в манере состоявшейся экономической знаменитости, то он может рассчитывать на наш особый интерес. По тому же принципу, кстати, ведется и "раскрутка" молодых эстрадных певцов.
На наш взгляд, создание положительного имиджа состоит из несколько шагов:
  1. Выбор образа, который будет представлять кандидат. Для этого необходима некоторая основа, сформированная в прошлом. Если кандидат долгое время проработал в вооруженных силах, то и позиционировать его следует как твердого, решительного политика, а не талантливого экономиста.

  2. Разработка детального имиджа кандидата. Создание имиджа — это прежде всего внимание к мелочам. Каждый шаг кандидата, каждый его поступок, действие должны быть показаны с положительной стороны и вписаны в общий образ.

  3. Знакомство с кандидатом.
    До начала избирательной компании необходимо опубликовать несколько статей или обзоров в печатных изданиях, где будет описано отношение кандидата к какой-либо проблеме, описаны его действия в той или иной ситуации. Формирование первоначального образа может быть как быстрым, так и медленным. Для быстрого формирования имиджа необходима некая экстраординарная ситуация, в которой кандидат поведет себя должным образом.
    Достаточно вспомнить жесткую позицию В.В. Путина накануне выборов, когда он выражал свое отношение к проблеме терроризма: «... мочить в туалете...». Это был своеобразный якорь, которым он закрепил свой образ жесткого и решительного политика. Дальнейшие действия были направлены на поддержание этого образа.

  4. Поддержание имиджа. После создания желаемого имиджа, все дальнейшие действия кандидата должны быть направлены на развитие слабых сторон и поддержание сильных. Публикации, выступления могут быть уже не такими частыми, но и забывать за них не стоит. Для поддержания имиджа вполне достаточно будет появляться на массовых мероприятиях или участвовать в каких-либо форумах.

Таким образом, имидж и авторитет не только влияют на лояльность избирателей, но и приносят значительный процент голосов. Очень часто «зрелые» политики тратят намного меньше средств на ведение избирательной компании, опираясь только на свой авторитет.

05-05-2010



Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ruHotLog
Лучшее - возможно!
Главная | Новости | Предвыборные программы | Статьи | Агитационные материалы | Словарь | Обратная связь
© 2010 Все права защищены info@yavibral.ru                    
Error: Cache dir: Permission denied!
Error: Can't open cache file!
Error: Can't write cache!