Присоединение Крыма к РФ
 







 
Новости

17.03   ЦИК отказал в регистрации двум кандидатам в президенты Украины

17.03   На Украине зарегистрировали первого кандидата в президенты

08.09   Явка на выборах мэра Москвы превысила 26 процентов

08.09   Экзит-поллы в Екатеринбурге отдали победу Ройзману

08.09   Штаб Навального: Экзит-полы предсказывают второй тур

Результаты голосования референдума по присоединению Крыма 2014 год

Результаты голосования по выборам мэра Москвы 2013

Результаты голосования по выборам президента РФ 2012

Последние публикации

Термины: Джерримендеринг, Парламент, Цензура, Праймериз, Убеждение как концепция воздействия,

Статьи: Пётр Алексеевич Порошенко, Результаты выборов президента Украины - 2014 год, Выборы президента Украины 2014,



Контент-анализ как метод анализа предвыборной активности партии

Контент-анализ – один из специальных методов количественного и качественного анализа содержания. Этот метод можно применить для любых видов документов: рукописных и печатных, аудио и видео документов. Чаще всего контент-анализ применяется в целях выявления, измерения тенденций и социальных фактов, которые отраженных в этих документах. Его особенностью является то, что он изучает документы в их социальном контексте.

Очень часто этот метод применяется в качестве основного метода исследования, но может применяться и параллельно, т.е. в сочетании с другими методами. Контент-анализ необходим на всех этапах политических исследований. При подготовке избирательной кампании этот метод может использоваться для сбора демографической, географической, исторической, экономической, культурной информации, для анализа общей обстановки в регионе.
Для получения результата необходима обработка первичных данных, и здесь не обойтись без анализа различных статистических сведений, которые можно взять из журналов и газет, различных сборников. При проведении политического контент-анализа необходимо учитывать тот факт, что сообщения соответствующим образом составляются и публикуются для достижения определенной цели - призыва, информирования, предписания, описания, самозащиты, дезинформации.
Поэтому не каждое сообщение может стать объектом контент-анализа. Исследуемое содержание должно быть подчинено однозначному правилу, которое позволит надежно зафиксировать необходимые характеристики (принцип формализации). Элементы содержания, которые интересуют исследователя, должны встречаться с достаточной частотой (принцип статистической значимости).

Существуют три основных направления применения контент-анализа:

а) изучение содержания сообщения и выявление того, что получило в нем отражение (окружающая действительность, автор или адресат);
б) изучение того, что существует только в сообщении как таковом (язык, ритм и тон речи, структура и жанр сообщения);
в) изучение реакции адресата на сообщение после его восприятия (оценка различных эффектов воздействия).

Этапы политического контент-анализа.

1. Составление правил и критериев для описания совокупности изучаемых сообщений и источников. Каждое сообщение должно отвечать определенным критериям: тип сообщений (статьи, заметки, плакаты), тип источника (пресса, телевидение, радио, рекламные, пропагандистские материалы), размер сообщений (минимальный объем, длина), участники процесса коммуникации (отправитель, получатель), частота появления сообщений, способ и место распространения сообщений, время появления сообщений.
Если исследователя интересует степень или качество освещенности определенной избирательной кампании в газетах, то правила для отбора первичных сообщений могут быть следующими:
а) все предвыборные газетные публикации;
б) размер от одного газетного столбца;
в) опубликованы в ежедневных газетах;
г) были доставлены подписчикам;
д) в данном городе, области;
е) в течение месяца до начала голосования.
2. Определение размера выборки. Чаще всего для политического контент-анализа используется выборка с увеличенным количеством сообщений. Формирование выборочной совокупности сообщений (так как используются публичные материалы, которые относительно доступны и дешевы). В этом случае погрешность статистических данных стремится к нулю. Однако встречаются случаи, когда эксперимент должен опираться на ограниченную выборку. В этом случае ее берут из более крупной совокупности.
3. Определение единицы анализа. Единицей анализа становиться отдельный элемент или признак, который должен находиться в изучаемом сообщении. В нашем случае это может быть фамилия кандидата или упоминание названия партии.
4. Проведение процедуры анализа. В зависимости от поставленных целей можно использовать содержательный или структурный контент-анализ.
Простейшая процедура исследования содержательного анализа основана на исследовании тем и сообщений, слов в тесте. Она заключается определении необходимых ключевых слов и подсчета частоты их употребления в сообщениях. Однако необходимо помнить, что применение показателей, которые имеют различные стандарты, может привести к ошибочным выводам. Для того, чтобы избежать ошибки необходимо не просто учитывать количество употребления ключевых слов, а их долю в общем количестве слов сообщения. Также стоит помнить, что одно и то же слово часто употребляется в самых разных контекстах. Такой контекст может делать окраску как положительной так и отрицательной.
Более сложной задачей является необходимость приписывания ключевым словам конкретных оценок. В этом случае необходимо четкое определение позитивного, нейтрального или негативного смысла, «за» или «против». Можно использовать два наиболее распространенных способа ранжирования - шкалирование путем парного сравнения и метод Q-сортировки. Эти виды ранжирования опираются на суждения группы арбитров об интенсивности или значении некоторого термина.
Наряду с ключевыми фразами и темами, которые отражают содержание сообщений, можно использовать иные единицы для проведения структурного контент-анализа. В этом случае рассматривается величина печатного пространства или продолжительность времени, которое уделено в том или ином источнике интересующему нас предмету, можно подсчитывать количество газетных столбцов или слов, выделенных каждому из политиков. Необходимо обращать внимание на наличие фотографии, на форму сообщения, место размещения и размеры заголовка, степень выделенности.

26-12-2010



Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ruHotLog
Лучшее - возможно!
Главная | Новости | Предвыборные программы | Статьи | Агитационные материалы | Словарь | Обратная связь
© 2010 Все права защищены info@yavibral.ru